3,1 milliards de dollars, près de 2,2 milliards d'euros, c'est le prix payé cash par Google pour s'offrir DoubleClick, un des premiers acteurs de la publicité en ligne ! Annoncé vendredi, après la fermeture des marchés, le deal représente la plus grosse acquisition de l'histoire du moteur de recherche, qui ne voulait surtout pas laisser l'affaire à Microsoft, le géant des logiciels, sur les rangs avec Yahoo.

Google ajoute ainsi la publicité en ligne à ses activités déjà diversifiées: recherche et classement d'informations sur internet, placement de publicités numériques et échange de vidéos à travers YouTube racheté en novembre 2006 pour 1,2 milliard d'euros.

Lancé en pleine euphorie internet dans les années 1990, DoubleClick est un des pionniers de la publicité en ligne et l'un des rares survivants de l'explosion de la bulle. Installé sur un marché en pleine croissance, estimé à 21 milliards d'euros et à 60 % américain, elle a développé une clientèle auprès des éditeurs numériques, des agences de publicité et des annonceurs. Parmi ses clients figurent des poids lourds comme Time Warner, AOL, Sports Illustrated ou le site d'échanges personnels MySpace.


L'alliance de Google et de DoubleClick offre le parfait cocktail pour mieux cibler les internautes et mesurer l'impact de la pub sur leurs achats. La nouvelle, en revanche, risque de déplaire aux éditeurs en ligne, déjà très dépendants de la firme de Fairmont pour attirer les internautes sur leurs sites.

Source: Le Journal Du Dimanche