La Commission européenne (CE) a autorisé, en application du règlement communautaire sur les concentrations, le projet de rachat par Google du fournisseur de technologies pour la publicité en ligne DoubleClick, toutes les deux entreprises étant originaires des États-Unis.

Google exploite un moteur de recherche sur internet qui permet aux utilisateurs finaux d'effectuer gratuitement des recherches et qui offre également des espaces publicitaires sur ses propres sites web.


Google propose également des services d'intermédiation aux éditeurs et aux annonceurs pour la vente d'espaces publicitaires en ligne sur des sites partenaires par l'intermédiaire de son réseau "AdSense".

DoubleClick vend principalement de la technologie de diffusion d'annonces, de gestion et de mesure d'audience à des éditeurs de sites web ainsi qu'à des annonceurs et des agences du monde entier.

Une telle technologie permet aux éditeurs et aux annonceurs en ligne de s'assurer que leurs publicités sont diffusées sur les sites web concernés et de mesurer les résultats obtenus par ces publicités.

L'enquête approfondie de la CE, ouverte en novembre 2007, a permis de conclure que l'opération n'aurait probablement aucun effet préjudiciable sur les consommateurs, que ce soit sur le marché de la diffusion d'annonces ou sur celui de l'intermédiation dans la publicité en ligne.

La CE a dès lors conclu que l'opération n'entraverait pas de manière significative une concurrence effective dans l'espace économique européen (EEE) ou une partie substantielle de celui-ci.

Xinhua