Marketing dans un environnement islamique
Posté par smilin le : 22/07/2009 11:18
Le marketing est-il compatible avec l’islam ?
Le marketing et l’islam ne sont toutefois pas antinomiques. Le Prophète Mahomet était un commerçant et nulle part dans le Coran, la Sunna ou les Hadiths il n’est écrit que le commerce et la recherche de profit étaient quelque chose de mauvais en soi. Les règles de l’éthique islamique sont restrictives uniquement si les entreprises travaillent avec des produits et activités interdites (haram) ou bien si le comportement de l’entreprise n’est pas moral. En revanche, si l’entreprise a un comportement responsable, l’islam lui accorde une grande liberté de travail. Certains piliers de l’Islam représentent des opportunités sans précédent. C’est le cas du Ramadan puisque plus d’un milliard de musulmans consomment plus de nourriture que d’habitude même si cela va à l’encontre de l’esprit du jeûne. Le mois du Ramadan est également l’occasion pour les séries télévisées “ramadanesques” (musalsals) d’être vues par des millions de téléspectateurs. Le pèlerinage à La Mecque est un autre pilier de l’islam qui représente une source de revenus non négligeable pour les tour opérateurs et les hôteliers en Arabie saoudite. Plutôt que d’aborder les marchés islamiques du point de vue des quatre P du marketing, il est préférable d’utiliser les cinq piliers de l’islam comme référent pour une campagne marketing réussie.
Article trés intressant :) la suite sur ce lien
Le marketing dans un environnement islamique
Le marketing et l’islam ne sont toutefois pas antinomiques. Le Prophète Mahomet était un commerçant et nulle part dans le Coran, la Sunna ou les Hadiths il n’est écrit que le commerce et la recherche de profit étaient quelque chose de mauvais en soi. Les règles de l’éthique islamique sont restrictives uniquement si les entreprises travaillent avec des produits et activités interdites (haram) ou bien si le comportement de l’entreprise n’est pas moral. En revanche, si l’entreprise a un comportement responsable, l’islam lui accorde une grande liberté de travail. Certains piliers de l’Islam représentent des opportunités sans précédent. C’est le cas du Ramadan puisque plus d’un milliard de musulmans consomment plus de nourriture que d’habitude même si cela va à l’encontre de l’esprit du jeûne. Le mois du Ramadan est également l’occasion pour les séries télévisées “ramadanesques” (musalsals) d’être vues par des millions de téléspectateurs. Le pèlerinage à La Mecque est un autre pilier de l’islam qui représente une source de revenus non négligeable pour les tour opérateurs et les hôteliers en Arabie saoudite. Plutôt que d’aborder les marchés islamiques du point de vue des quatre P du marketing, il est préférable d’utiliser les cinq piliers de l’islam comme référent pour une campagne marketing réussie.
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Le marketing dans un environnement islamique
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Re: Marketing dans un environnement islamique
Posté par Mmbre8 le : 22/07/2009 13:59
Merci beaucoup pour l'article smilin ^^
Il est très intéressant et la partie que j'ai le plus aimé est:
Citation :
L'Islam encourage tout ce qui peut permettre la prospérité et la réussite, à condition que ce soit par des pratiques Halal et dans des domaines Halal aussi.
Et de là, la réponse à sa question : Marketing is everything, les musulmans sont aussi des consommateurs qui ont un certain nombre de pratiques et de principes...
Pouvoir les cibler demande une étude de leurs comportements, de leur besoins, de leur mode de vie et de ce qui peut les satisfaire en permettant leur rapprochement à Dieu ...Or, il faut faire très attention! un musulman en France ne pense pas de la même manière qu'un musulman au Pakistan ... et un musulman au Maroc peut avoir le même comportement de consommateur qu'un athée aux USA.
M'enfin bon, joli l'article ^^
Il est très intéressant et la partie que j'ai le plus aimé est:
Citation :
Marketing et islam, un paradoxe ?
Le paradoxe est que certains jeunes musulmans dans les pays occidentaux ont tendance à être plus islamisés que les jeunes dans les pays musulmans. Ils respectent les piliers de l’islam avec plus de sérieux, ils achètent la nourriture halal exclusivement, font le pèlerinage à la Mecque à un âge précoce, regardent les chaînes de télévision par satellite et respectent le Ramadan alors que les jeunes dans les pays islamiques sont désireux de se conformer aux standards occidentaux et abandonnent un certain nombre de principes islamiques. Aujourd’hui, plus que jamais, les entreprises doivent mettre de côté une interprétation stricte de l’islam, car la diversité des comportements des population musulmane va de pair avec la diversité d’acteurs sur le marché.
L'Islam encourage tout ce qui peut permettre la prospérité et la réussite, à condition que ce soit par des pratiques Halal et dans des domaines Halal aussi.
Et de là, la réponse à sa question : Marketing is everything, les musulmans sont aussi des consommateurs qui ont un certain nombre de pratiques et de principes...
Pouvoir les cibler demande une étude de leurs comportements, de leur besoins, de leur mode de vie et de ce qui peut les satisfaire en permettant leur rapprochement à Dieu ...Or, il faut faire très attention! un musulman en France ne pense pas de la même manière qu'un musulman au Pakistan ... et un musulman au Maroc peut avoir le même comportement de consommateur qu'un athée aux USA.
M'enfin bon, joli l'article ^^
Re: Marketing dans un environnement islamique
Posté par smilin le : 23/07/2009 21:09
Citation :
Oui c'est vrai, cette partie m'as marqué aussi... ce qui montre que l'application d'un marketing dans un evironnement islamique n'est pas facile... et je rejoint ce que tu as dit; le comportement du consomateur musulman,surtout, change d'un pays à l'autre.
ça fait plaisir que ça t'as plu :)
Mmbre8 a écrit :
Merci beaucoup pour l'article smilin ^^
Il est très intéressant et la partie que j'ai le plus aimé est:
Citation :
Marketing et islam, un paradoxe ?
Le paradoxe est que certains jeunes musulmans dans les pays occidentaux ont tendance à être plus islamisés que les jeunes dans les pays musulmans. Ils respectent les piliers de l’islam avec plus de sérieux, ils achètent la nourriture halal exclusivement, font le pèlerinage à la Mecque à un âge précoce, regardent les chaînes de télévision par satellite et respectent le Ramadan alors que les jeunes dans les pays islamiques sont désireux de se conformer aux standards occidentaux et abandonnent un certain nombre de principes islamiques. Aujourd’hui, plus que jamais, les entreprises doivent mettre de côté une interprétation stricte de l’islam, car la diversité des comportements des population musulmane va de pair avec la diversité d’acteurs sur le marché.
L'Islam encourage tout ce qui peut permettre la prospérité et la réussite, à condition que ce soit par des pratiques Halal et dans des domaines Halal aussi.
Et de là, la réponse à sa question : Marketing is everything, les musulmans sont aussi des consommateurs qui ont un certain nombre de pratiques et de principes...
Pouvoir les cibler demande une étude de leurs comportements, de leur besoins, de leur mode de vie et de ce qui peut les satisfaire en permettant leur rapprochement à Dieu ...Or, il faut faire très attention! un musulman en France ne pense pas de la même manière qu'un musulman au Pakistan ... et un musulman au Maroc peut avoir le même comportement de consommateur qu'un athée aux USA.
M'enfin bon, joli l'article ^^
Oui c'est vrai, cette partie m'as marqué aussi... ce qui montre que l'application d'un marketing dans un evironnement islamique n'est pas facile... et je rejoint ce que tu as dit; le comportement du consomateur musulman,surtout, change d'un pays à l'autre.
ça fait plaisir que ça t'as plu :)
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Re: Marketing dans un environnement islamique
Posté par le : 24/07/2009 1:18
J'ai suivi le cours de "Marketing in Islamic Environment" avec Cedomir Nestorovic il y a deux ans, un bonhomme très sympathique au demeurant. Il est d'ailleurs la seule personne qui a traité de ce sujet jusqu'à aujourd'hui, et est régulièrement invité à intervenir dans les forum Halal qui se multiplient de part le monde (le dernier en date étant à Kuala Lumpur).
Les case studies étaient particulièrement intéressants, et ça allait de la poupée Fulla (homologue voilée de Barbie) à la finance islamique, en passant par les jeans adaptés à la prière, tout le business qui tourne autour du Haj, le label Halal, etc. Et c'est assez intéressant de voir également que le Marketing, qui a beau vouloir s'inspirer des 5 piliers de l'Islam, ne reste que Marketing (je pense notamment, chez les banques islamiques, du processus de "halalisation" des flux financiers, où il s'agit bien plus souvent d'une question de terminologie plutôt que d'érudition (de compétence ?) des membres composant les "sharia boards" desdites banques).
Les case studies étaient particulièrement intéressants, et ça allait de la poupée Fulla (homologue voilée de Barbie) à la finance islamique, en passant par les jeans adaptés à la prière, tout le business qui tourne autour du Haj, le label Halal, etc. Et c'est assez intéressant de voir également que le Marketing, qui a beau vouloir s'inspirer des 5 piliers de l'Islam, ne reste que Marketing (je pense notamment, chez les banques islamiques, du processus de "halalisation" des flux financiers, où il s'agit bien plus souvent d'une question de terminologie plutôt que d'érudition (de compétence ?) des membres composant les "sharia boards" desdites banques).
Re: Marketing dans un environnement islamique
Posté par Schpoontz le : 24/07/2009 9:48
Y'a pas de problèmes XD
Le Musulman est un client comme un autre, si on trouve une ouverture on va pilonner comme il faut pour en tirer un max de thune! Mais ces montages ne prennent pas encore assez fort ici au Maroc, c'est surtout au Golfe que ça vend bien.
Citation :
Yep, la seule véritable différence avec les banques "laïques" réside dans les domaines d'investissement: tout ce qui demande d'investir dans du porcin, alcool, gambling, armement etc est prohibé.
Le reste n'est qu'enrobage chez ces banques-là, qui sont quand même totalement présentes au Golfe.
Le Musulman est un client comme un autre, si on trouve une ouverture on va pilonner comme il faut pour en tirer un max de thune! Mais ces montages ne prennent pas encore assez fort ici au Maroc, c'est surtout au Golfe que ça vend bien.
Citation :
Eva a écrit :
(...) processus de "halalisation" des flux financiers, où il s'agit bien plus souvent d'une question de terminologie plutôt que d'érudition (de compétence ?) des membres composant les "sharia boards" des dites banques).
Yep, la seule véritable différence avec les banques "laïques" réside dans les domaines d'investissement: tout ce qui demande d'investir dans du porcin, alcool, gambling, armement etc est prohibé.
Le reste n'est qu'enrobage chez ces banques-là, qui sont quand même totalement présentes au Golfe.
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"Pas de pitié pour les salopards"
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Re: Marketing dans un environnement islamique
Posté par BLanCO le : 24/07/2009 18:11
Le cas de la poupée Fulla est très important comme cas d'étude! En rajoutant un voile et quelques habilles arabo-musulmanes les producteurs ont pu envahir quelques parts de marché de la fabuleuse américaine Barbie! J'apprécie trop les idées des produits dérivés de la gamme Fulla!
Sinon, le Label Halal a été toujours bien employé par des franchises telles que McDo!
Pour ce qui est des banques islamiques, ils essaient d'exploiter queluqes principes (tels que Almorabaha) afin de "Halaliser" leurs produits! Chose que je trouve très louche!
Sinon, le Label Halal a été toujours bien employé par des franchises telles que McDo!
Pour ce qui est des banques islamiques, ils essaient d'exploiter queluqes principes (tels que Almorabaha) afin de "Halaliser" leurs produits! Chose que je trouve très louche!
_________________
" Wa Hadi Bled Eddel Ara meddou Lekfouf
Wa te3ia matbeddel wakhe tnee9i rah ghir 7ellouf " Haoussa
Cali, Freak, variable, birdlove, GaGGGa, OpenMind et zazie
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Re: Marketing dans un environnement islamique
Posté par le : 31/07/2009 13:59
Citation :
A l'exception près de l'Iran, où le système bancaire et financier entier subit une "islamisation" par le haut, imposée, contrôlée et régulée par la Banque Centrale elle-même, tandis que dans tous les autres pays, musulmans ou non, il s'agit d'une "islamisation" par le bas, chez les banques commerciales qui adoptent un caractère islamique, qu'il soit total ou partiel (concernant uniquement une partie des produits de la banque ou de la totalité de ses services).
Schpoontz a écrit :
Le reste n'est qu'enrobage chez ces banques-là, qui sont quand même totalement présentes au Golfe.
A l'exception près de l'Iran, où le système bancaire et financier entier subit une "islamisation" par le haut, imposée, contrôlée et régulée par la Banque Centrale elle-même, tandis que dans tous les autres pays, musulmans ou non, il s'agit d'une "islamisation" par le bas, chez les banques commerciales qui adoptent un caractère islamique, qu'il soit total ou partiel (concernant uniquement une partie des produits de la banque ou de la totalité de ses services).
Re: Marketing dans un environnement islamique
Posté par Schpoontz le : 31/07/2009 14:09
Merci pour l'info ^^
Sais tu comment ils gèrent les demandes/octrois de crédit conso en Iran?
*désolé de basculer du MKG vers la FIN :)
Sais tu comment ils gèrent les demandes/octrois de crédit conso en Iran?
*désolé de basculer du MKG vers la FIN :)
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